Il consumo come fede

Ne La dittatura dell’apatia, Pablo Cambronero propone una lettura provocatoria del consumismo contemporaneo, analizzandolo come una vera e propria fede moderna che ha progressivamente sostituito valori spirituali e morali tradizionali. L’autore evidenzia come l’accumulazione di beni materiali e l’adesione a specifici stili di vita consumistici abbiano assunto un ruolo centrale nella definizione dell’identità, nella ricerca della felicità e nella costruzione di un senso di appartenenza sociale.

In una società secolarizzata e caratterizzata dalla perdita di sistemi di credenze condivisi, il consumo si è insinuato come un potente sistema di significati e di valori. L’acquisto e il possesso di determinati oggetti vengono caricati di significati simbolici, diventando indicatori di status, di successo personale e di appartenenza a specifici gruppi sociali. La promessa implicita è che attraverso il consumo sia possibile raggiungere la felicità, la realizzazione personale e l’accettazione sociale.

Questa fede nel consumo si manifesta attraverso rituali e pratiche consolidate, come lo shopping compulsivo, la costante ricerca di novità, l’adesione alle mode effimere e la celebrazione di eventi commerciali come il Black Friday. Questi rituali offrono un senso di appagamento temporaneo e un’illusione di controllo e di identità.

L’analisi di Cambronero sottolinea come questa fede consumistica sia strettamente legata alla dittatura dell’apatia. Individui che ripongono la propria fede nel consumo tendono a concentrarsi sulla soddisfazione dei propri desideri materiali, trascurando le questioni etiche, sociali e politiche legate alla produzione e al consumo stesso. L’attenzione è focalizzata sull’individuo come consumatore, piuttosto che come cittadino attivo e responsabile.

La logica del consumo come fede disincentiva la riflessione critica sulle disuguaglianze economiche, sullo sfruttamento del lavoro, sul degrado ambientale e sulle dinamiche di potere che sottendono al sistema capitalistico. La promessa di felicità individuale attraverso l’accumulazione materiale distoglie l’attenzione dalla necessità di un impegno collettivo per affrontare i problemi globali.

Inoltre, questa fede può generare un senso di insoddisfazione permanente, poiché i desideri indotti dal marketing e dalla società dello spettacolo sono per loro natura illimitati e inappagabili. Questo circolo vizioso spinge verso un consumo sempre maggiore, alimentando un individualismo competitivo e un disinteresse per il bene comune.

Per superare questa dittatura del consumo come fede e promuovere un impegno civico più autentico, è necessario, secondo l’autore, una profonda revisione dei valori e dei sistemi di credenze dominanti. È fondamentale riscoprire e valorizzare valori spirituali, etici e sociali che vadano oltre la logica del profitto e del consumo. Promuovere una cultura della sobrietà, della sufficienza e della condivisione può contribuire a liberare risorse materiali e cognitive da dedicare all’impegno civico e alla costruzione di una società più giusta e sostenibile.

Inoltre, è cruciale sviluppare una consapevolezza critica nei confronti dei meccanismi del marketing e della pubblicità, smascherando le promesse illusorie e le strategie di manipolazione emotiva. Un’educazione al consumo consapevole e responsabile può aiutare gli individui a liberarsi dalla fede consumistica e a riappropriarsi della propria capacità di scelta e di azione nel mondo.